大规模定制对传统营销的最大挑战在哪里

大规模定制对传统营销的最大挑战在哪里

1. C2B模式的规模化问题

传统的大规模生产模式在面对大规模定制时面临着一个问题，即C2B模式的规模化问题。C2B模式强调的是根据消费者个性化的需求进行生产，这意味着生产的规模会因为每个消费者的需求不同而不断变化。但要实现规模化生产，需要小批量生产的订单，这对于传统的大批量生产模式来说是一个新的挑战。

2. 通过互联网聚集社群实现大规模定制

互联网的出现为大规模定制提供了一种新的解决途径。通过互联网可以聚集社群，组织商家进行批量生产，从而降低生产的成本，让利于消费者。这种模式在天猫双11的节前预售中就得到了应用，用户提前交定金抢占优惠价名额，在双11当天交尾款。这种模式的出现为大规模定制带来了新的可能性。

3. 大规模定制的知识成本

大规模定制的转型所面临的最大成本在于知识成本，包括设计、工艺、制造、物流等多个环节的知识成本。要实现大规模定制转型，需要进行知识自动化，将知识转化为技术和工具，以降低知识成本，提高生产效率。

4. 精准营销与生产柔性化的众包

在社群经济模式中，大规模定制可以实现精准营销与生产的柔性化众包。精准营销可以根据消费者的个性化需求进行定制，而生产的柔性化众包则可以根据消费者的需求进行灵活的生产安排。丹麦玩具公司乐高就利用了这一模式，通过粉丝社群的参与和创意，实现了产品的大规模定制和柔性化生产。

5. 企业面临的其他挑战

除了以上四个方面的挑战之外，企业还面临着其他的挑战。企业面临着日益激烈的竞争，这要求企业不断创新和提高竞争力。顾客的权力不断增强，他们对产品和服务有更高的要求。再次，企业的整体盈利水平可能会降低，因为大规模定制会增加生产成本。企业的成功因素和资源配置方式也会发生改变，需要更加关注个性化需求和社群经济的发展。

大规模定制对传统营销带来了诸多挑战，包括C2B模式的规模化问题、互联网聚集社群的实现、知识成本的转型、精准营销与生产柔性化的众包以及企业面临的其他挑战。为了应对这些挑战，企业需要不断创新和提升竞争力，同时利用互联网和社群经济模式进行精准营销和生产柔性化的众包，以满足消费者个性化需求，实现大规模定制的目标。