什么是品牌延伸

1.品牌延伸是什么

品牌延伸是企业推出新产品,快速占有并扩大市场的有力手段,是企业对品牌无形资产的充分发掘和战略性运用,因而成为众多企业的现实选择。

2.品牌延伸的优点

品牌延伸的优点主要可以归纳为以下几点：

2.1 加快新产品的定位：

通过品牌延伸，企业可以利用已有的品牌知名度和声誉快速定位新产品，使其在市场中获得更高的竞争优势。

2.2 降低市场推广成本：

品牌延伸可以直接利用已有品牌的知名度和影响力，降低新产品的市场推广成本，加快产品上市和销售速度。

2.3 扩大市场份额：

通过品牌延伸，企业可以进入新的产品领域，扩大市场份额，提高自身在行业中的竞争力。

3.品牌延伸的发展路径

品牌延伸的发展路径主要有两种：

3.1 向上延伸：

在产品线上增加高档次产品生产线，使商品进入高档市场。通过品牌延伸向上延伸，企业可以利用原有品牌的高端形象，吸引更多高端消费者，提高品牌的市场地位和品牌价值。

3.2 向下延伸：

在产品线中增加较低档次的产品。通过品牌延伸向下延伸，企业可以利用高档名牌产品的声誉，吸引购买力水平较低的顾客慕名购买低档产品，实现市场和销售的双重增长。

4.品牌延伸的成功要素

品牌延伸的成功要素包括以下几个方面：

4.1 符合品牌原有的价值认知：

品牌延伸的成功与否取决于新产品是否能够符合消费者对品牌原有价值的认知和期望。只有新产品能够与原有品牌形成一致的联想，消费者才会接受并购买。

4.2 差异化优势：

品牌延伸的产品需要具备差异化的优势，与竞争对手的产品相比具有明显的特点和优势，从而吸引消费者的注意和购买欲望。

4.3 市场研究与调查：

在进行品牌延伸之前，企业需要进行充分的市场研究和调查，了解目标受众的需求和喜好，确定最适合延伸的产品，避免因产品不符合消费者期望而导致品牌形象受损。

5.品牌延伸的模型

品牌延伸模型是指在已有相当知名度和市场影响力的品牌基础上，将原品牌运用到新产品或服务，以期望减少新产品进入市场风险的一种营销策略。

品牌延伸模型包括以下几种形式：

5.1 同类别产品延伸：

在当前产品类别中推出新产品，如同一品牌的不同型号、不同规格等。

5.2 不同类别产品延伸：

将品牌运用到不同产品类别，如汽车品牌延伸到家电领域。

5.3 品牌联合延伸：

多个品牌联合推出新产品，共同分享市场资源和品牌影响力，实现互利共赢。

6.品牌延伸的应用情况

品牌延伸可以应用于多种情况：

6.1 产品线延伸：

在当前产品类别中推出新产品，如飘柔2合1洗发水之后推出的飘柔去头屑洗发水。

6.2 品牌形象延伸：

将品牌形象运用到新的产品领域，实现品牌的多元化发展，如优衣库推出的优衣库家居。

6.3 品牌联合延伸：

与其他品牌合作推出新产品，共同打造品牌联合形象，如可口可乐与麦当劳合作推出麦乐鸡。

品牌延伸是企业推出新产品并扩大市场的重要手段，通过合理的品牌延伸策略可以加快新产品的定位、降低市场推广成本以及扩大市场份额等优势。要确保品牌延伸的成功，企业需要符合消费者对品牌的价值认知，拥有差异化的优势，并进行充分的市场研究和调查。品牌延伸模型可以帮助企业实现品牌延伸的有效营销策略，包括同类别产品延伸、不同类别产品延伸和品牌联合延伸等形式。品牌延伸的应用情况也多种多样，例如产品线延伸、品牌形象延伸和品牌联合延伸等。通过科学的品牌延伸策略，企业可以实现品牌的多元化发展，提升品牌影响力和竞争力。