广告中如何进行情感诉求,广告中的情感诉求体现在哪几个方面

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简述情感广告诉求的心里策略

以充满情感的语言、形象、背景气氛作用于消费者需求的兴奋点,如一则电视广告，画面上好友聚会，主人拿雀巢咖啡来招待，雀巢咖啡被染上了一层感情色彩，充满和谐、亲切的情感，暗示了它是招待亲友的最佳饮料。情感广告策略也称情感激发广告策略。这种广告策略把商品的特性、用途结合人们的心理感受，以喜怒哀乐的情感方式在广告中表达出来，营造消费者在使用该产品后的欢乐气氛，给消费者以心理情绪上的满足。广告定位的心理策略主要包括以下几种：情感化策略：情感化策略是通过将产品与情感联系起来，从而吸引消费者的情感认同，使其更加容易接受产品。因此,广告情感诉求应采用一些策略,以达到激发消费者的心理,实现购买行为。广告心理策略，就是要科学地运用心理学原理，诱导人们顺利完成上述心理活动，取得广告的成功。广告活动常用的心理学原理有需要、注意、联想、情感、记忆、诉求等原理。需要的原理。需要是人们进行实践活动的原动力。例如情感诉求策略来讲，央视播出的某广告中，一位老人向另一位年纪相仿的人炫耀：“这是我女儿送给我的，让你儿子也送啊？”明显的属于情感诉求策略，利用人的情感来实现广告的诉求，达到传播的目的。

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一运用概念。消费者购买和使用商品在很多情况下是为了追求一种情感上的满足，或自我形象的展现。当某种商品能够满足消费者的某些心理需要或充分表现其自我形象时，它在消费者心目中的价值可能远远超出商品本身。二划分细节。运用夸张的手法可以很清楚地让人明白广告中产品的作用和功能。虽然夸张手法有不可信的一面，但是谁都知道，平面广告并不意味着权威机构对其产品的鉴定。所以，目前来说夸张型手法可以被大多数的受重人群所接受。在艺术中只有诱导，没有命令，作品要以理服人，首先要以情感人。插图设计如能感染受众，刺激起目标受众的欲求，就称得上是成功之作。一幅商品推销广告插图，它的创意新颖就能激发起受众的兴趣。它并不完全从商品本身固有的特点出发,而是更多地研究消费者的心理需求,运用合理的艺术表现手法进行广告寻求最能够引发消费者情感共鸣的出发点,从而促使消费者在动情之中接受广告,激发购买。广告创意中情感诉求有效运用的手法爱情、亲情、友情的诉求“感人心者,莫先乎情”,“情深”才能“意切”。爱情、亲情、友情是情感诉求中使用最多的感情因素。爱情一爱情是最为永恒的主题,是广告创意中屡试不爽的元素。

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感性诉求采用感性说服方法的形式，又称情感诉求。它通过诉求消费者的感情或情绪来达到宣传商品和促进的目的，也可以叫作兴趣或诱导性。现代情感诉求广告创作的新思维体现价值——人性的永恒主题人性就是指人所具有的正常的感情和理性，感性诉求广告的目标受众是消费者，因此从某种意义上说广告艺术也属“人类”学。感性诉求广告，直接诉诸于消费者的情感、情绪，如喜悦、恐惧、爱、悲哀等，形成或者改变消费者的品牌态度。在这类广告中，消费者首先得到的是一种情绪、情感的体验，是对产品的一种感性认识，得到的知识产品的软信息。A．爱与关怀：爱情、亲情、乡情与怀旧、友情及陌生人之间的交流。爱与关怀是人类的感情的基础，最能引起人们的共鸣。感性诉求方式是一种通过情感和体验来传达信息、引起共鸣和产生情感反应的方式，通常用于广告、品牌推广和营销等领域。常见的感性诉求方式包括以下几种：故事叙述：通过讲故事的方式，引发听众或观众的情感共鸣和认同。

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而想要获得理想的设计效果，必须将情感诉求融入其中，激发受众独特的情感体验，使其对广告所展示的内容形成情感共鸣。这一点在商业广告和电视公益广告中表现得十分突出。高露洁牙膏广告说明牙膏中的双氟能防止儿童龋齿;力士洗发水广告强调它含有全新去屑配方OCTO,能有效去除头屑:这些广告都直接表明了产品的特点或即通过讲道理来说服人。而正因这样，它成为了感性祈求广告的一个切入点。情调设计——身临其境的心灵对话所谓情调，即广告作品基于一种主题意念而表现出来的浓郁的感情色彩和审美抒情，将审美抒情性融于创意表现之中。情感诉求的策略情感诉求从消费者的心理着手,抓住消费者的情感需要,诉求产品能满足其需要,从而影响消费者对该产品的印象,产生巨大的感染力与影响力。因此,广告情感诉求应采用一些策略,以达到激发消费者的心理,实现购买行为。现代感性诉求广告创作的新思维前面我们说过,商业广告中的感性诉求是根植于受众的情感,那如何在感性诉求广告中达到迎合受众情感的目的呢?又如何在今天盼繁复杂的广告竞争中脱颖而出呢?为此,我们提出了一些感性诉求广告创作的新思维。

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这种广告又叫做“情绪广告”或“感性广告”。广告中最为普通的感情变现形式，它通常表现家庭的温情和和睦，父母与子女之间的亲情，朋友之间的友谊之情，恋人之间的爱情，以及人与人之间的其他情感，通过这些人们所熟知的情感，把产品融入其中，使人们对产品有所了解。情感诉求是指针对消费者的心理、社会地位或生活需求,表现与广告主体相关的情感和情绪,引起消费者情感上的共鸣,产生购买欲望和引导消费行为。采用感性说服方法的广告形式，又称情感诉求。感性诉求广告的产生消费者都是有情感的，而且很多情感是人类所共有的，比如喜怒哀爱与关怀等，这就为广告与目标消费者之间的沟通提供了大量的情感性素材。广告诉求即广告需求，对象需求和方式选择。对象需求是不同年龄段不同需求，小孩需求自然，失恋需求安慰，贫困需求方便路径等。方式选择是不同方法选择，例如情感选择和理性选择。出于不同人物影响方式不同选取不同方式。广告的情感诉求:想象，夸张，威吓，文艺。

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理性诉求广告：以说明道理为主要内容的广告。感性诉求广告：在广告中融入亲情、爱情、友情等情感，赋予商品活力和人文特色，激发消费者对情感共鸣的怀念和向往，从而引导消费者为商品宣传购买动机。常见的感性诉求方式包括以下几种：故事叙述：通过讲故事的方式，引发听众或观众的情感共鸣和认同。情感符号：利用代表情感或价值观念的符号、标志或图像等，来传达情感信息。

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