品牌是什么

1. 品牌不单是logo，logo只是品牌的一部分

品牌不单是Logo，Logo并不等于品牌，任何用来表达特殊意义的标记都是Logo（标识）。宝马的logo来源于发动机银色的螺旋叶和蓝色的天空。Logo是品牌的一部分，但品牌远不止Logo的设计和形象标识这么简单。

2. 品牌是一种符号

品牌是用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用。其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品、服务，并使之与同类产品、服务及销售者的产品、服务相区别，进而引起消费者的认同和忠诚。品牌是一种符号，它可以在消费者心中树立特定的印记，让消费者与品牌产生关联和情感共鸣。

3. 品牌是一种体验

品牌不仅仅是产品本身或服务的形式，更是提供给消费者的一种全方位体验。品牌通过产品的品质、服务的质量、消费者的感知等方面，为消费者营造独特而有价值的体验。例如，法国的Evian矿泉水以其在阿尔卑斯山边的产地和明星们的推荐，成功打造了一种高品质、时尚、与明星同享的品牌体验。

4. 品牌是一种信任

品牌是由消费者对产品、服务、企业的信赖和认同所形成的声誉。优质品牌和劣质品牌之间的差异，降低了消费者在选择商品时的成本，使消费者更倾向于选择那些有良好品牌声誉的产品。品牌机制的存在，也降低了社会对企业行为的监督成本，从而提高了企业在市场上的竞争力。

5. 品牌是一种价值

品牌通过塑造独特的形象和信誉，为产品赋予附加值，并使其相较于竞争对手的同类产品，能够以更高的价格售出，且仍能保持销售稳定。品牌能够让消费者认为同样的产品更具价值，从而达到销售好、卖久的效果。

6. 品牌是一种关系

品牌不仅仅是企业与消费者的关系，还包括企业与供应商、合作伙伴、员工等各方的关系。通过品牌建设，企业能够与各方建立互信互惠的关系，实现资源、信息、技术的共享和合作，增强市场竞争力。

7. 品牌是产品的灵魂

品牌不仅仅是产品的外部形象，更是产品核心价值和竞争优势的体现。品牌为产品赋予独特的性格和故事，使其在市场上与其他产品产生差异化竞争，得以长久存在和发展。

8. 品牌是一种承诺

品牌不仅仅是向市场传递产品和服务的信息，更是对消费者的承诺和责任。品牌所代表的价值观、品质标准以及企业的经营理念，都是消费者对品牌的信任和选择的依据。

9. 品牌是一种市场传播元素

品牌作为市场营销的传播元素，通过标识、广告、宣传等方式，将产品与品牌形象联系起来，引起消费者的关注和兴趣。品牌营销的目的是通过有效的传播和定位，塑造消费者对品牌的认知和情感，并激发需求和购买行为。

10. 品牌是消费者与商品的关系

全球知名品牌管理公司BRANDZ说，“品牌代表消费者与商品之间的一种关系”。品牌不仅仅是企业对产品的定义，更是消费者对品牌的感受和评价。消费者通过品牌建立了一种情感连结，形成忠诚度和口碑，进而影响购买决策。

品牌是一个广泛而复杂的概念，它不仅仅是企业形象和标识，更是产品品质、消费者体验、信赖和价值的综合体现。品牌的建设需要企业在市场营销中注重塑造独特的形象、提供优质的产品和服务，以及与消费者建立稳固的关系，从而实现长期发展和竞争优势。